《明日方舟》：起步于二次元，不止于二次元

看了《明日方舟》的1.5周年纪念直播间之后，曾经的我数次思索的一个难题又一次浮上心中。仅从“二次元”这一标识考虑去剖析《明日方舟》的取得成功，是否不足稳妥。

在看了一周年直播间、1.5周年纪念直播间后，这种感觉更加明显。

但假如完全革除《明日方舟》的身上的二次元特性也并不适合。

兽耳娘、动物拟人、讨人喜欢或酷帅的原画……带著这种几近标识式的二次元感，《明日方舟》的和它的老前辈们展示出成千上万的类似之处。而深究它的核心，却看起来像这一类目的半兽人。

两者之间在归类中转圈，我们可以先看一下她们的客户人群。

很显而易见，鹰角最开始想取悦的，是二次元中更加冷门、却也更为与众不同的一批。而便是把这类冷门保证完美，却反倒能超过人为因素的、呆板的界线，变成大家的关心。

《明日方舟》的商业服务考试成绩是个热血传奇。最初，外部为《明日方舟》嗝屁找好啦无数原因：总数很少的小个人工作室、和传统式迥然不同的工艺美术设计风格，严肃认真传统的角色衣着……

(照片来源于明天方舟官网)

殊不知，

鹰角的筹码押正确了。

当呆板的二次元标识在中国被吹嘘多年以后，鹰角摆脱了这类老旧偏见，变成了“以少赚多”的大赢家。

但事实上，在《明日方舟》主创人员海猫络合物自此的数次采访中，他不止一次提及那时候的自身并未能预见到那样明显的反应和結果。

那麼，《明日方舟》这连主创人员都出乎意料的取得成功到底来源于哪里？

在2020年taptap的共享大会上，我还在海猫的共享中找到表述。在他的构想中，《明日方舟》并不局限性自身为二次元。两者之间在呆板的说白了“二次元”印像中畏畏缩缩，比不上立即去寻找客户的压根特点，那便是“审美观较高”。

(照片截自明天方舟官网)

这类较高的审美观和品位围绕了1.5周年纪念直播间的前因后果。从维持了《明日方舟》一贯超燃水平的pv刚开始，一直到公布同众多名牌的协作，鹰角的情调在把握商业服务和造型艺术的占比中做到适当的均衡。

这类审美观和品位并不是是在《明日方舟》取得成功后才强加于人的，反过来，这更是鹰角可以在多元化的销售市场上获得成功的缘故。

即便 是还处于设计阶段的情况下，这类品位上的严苛就在写作精英团队中被紧紧建立。游戏中品质的把控上，海猫的规定是，至少要凑合我们自己这一关，是我们自己所喜欢的东西。

而《明日方舟》的主创人员有什么呢？

回答能够一言以蔽之，全是“顶势老二次元”了。

被别人赞叹不已、凭着东方同人出名的海猫；出生cygame的主美唯，参加过《Project Diva PC》的年青CEO黄一峰……假如能触动这批苛刻又严苛的“杰出宅”自身自身，那麼一定能触动大量的人。

主创人员们的气场在所难免地出現在商品中，而她们对适当顶势的游戏玩法的坚持不懈也获得了认同。

2019年，二次元手游界万马齐喑。领域头顶部仍在赢利的，還是2016年发布的fgo、阴阳师手游和崩坏三3。游戏玩家并并不是不期盼新游戏，并不是不期盼新的游戏玩法，但生产商们交来的试卷却如出一辙。

凭着充足多元化的游戏玩法，塔防游戏游戏玩法的《明日方舟》迅猛发展，产生了新的类目很有可能。相比于纯卡牌手游，塔防游戏游戏玩法的入门门坎并不低，但在渡过初学者阶段后，也就能感受到大量标值以外的快乐。

也正因而，对策向的內容在游戏玩家內容产出率中的影响力也至关重要。多种多样的干员组成、设计方案精致的地貌和体制，一千个游戏玩家眼里有一千个通关的解题思路。

追求完美各式各样的極限游戏玩法、探索难以置信的通关构思……这类趣味性和观赏价值，在鹰角发布“危機合同”后做到巅峰。在危機合同或是是高难度图出現的时间点，b站的热搜榜常常出現明日方舟的影子。

(照片来源于：b站up主@泥萌全是托)

而就在夏活期内，新的roguelike游戏玩法“集成化发展战略”同歩落地式，虽然存有通关主力阵容单一、偶然性过度不友善等难题，但这一原型所产生的的游戏玩法上的很有可能，让成千上万游戏玩家招架不住。而一样，任意产生的各种各样综艺节目实际效果，让众多网络主播的直播房间里充满了欢歌笑语。

(这位博士研究生，确实很能肝。照片来源于《明日方舟》官博)

长草期之后、生产能力飞快落地式的鹰角，在塔防游戏的类目上持续迭代更新深入分析。而以前被别人推测过的“爆死”危機，也当然荡然无存。

终究好玩儿，才算是一个游戏最重要的特性。

如同众多手机游戏从业人员所汇总的那般，对二次元游戏玩家而言，最重要的是“爱”，而这类喜爱的偏向是人物角色。

《明日方舟》一样沒有忘记这一点。在一周年和1.5周年纪念这两个庆典活动上，《明日方舟》都挑选了落地式充足超重量级的通讯卫星。取得成功“漂白”的W，埋下伏笔已久的“泥岩”和“马郁兰”。

做为重特大连接点的关键人物角色，三者最令人动心的就是其的身上的故事类。W繁杂的往日乃至牵涉到博士研究生的善与恶，泥岩善与恶的挣脱选择日益突出，人物角色的身上的变化电光变成鹰角布下的、令游戏玩家魂牵梦萦的支撑力。

(品牌形象差距巨大的泥岩。)

此外，掩藏在档案资料里的密秘、持续变化的病况数据信息、蕴含感情的本人曲，这种打满的关键点，授予了这种人物角色新鲜可感的性命。

人物角色产生了《明日方舟》游戏玩家內容兴盛的另一大半天，即周边。这一点上，又和很多二次元手游的宣传推广方法类似。

除此之外，海猫仍在主播间发布，将在未来新增干员本人剧 情，过关后还可得到 人物角色专享蚀刻加工章。融合時间情况，这一举动应该是为了更好地考虑游戏玩家对自身喜爱的干员登场故事情节的要求。

从这一点上看，鹰角也并不抵触早已取得成功的、百炼成钢的“普世”标准。但在《明日方舟》的经营上，她们却和别的手游游戏不同，选用了相对性更为完善稳重的一种路经。

(海猫络合物在taptap开发人员沙龙活动上的共享。照片来源于互联网)

现阶段，鹰角采用了二种方法同游戏玩家开展信息内容上的互动。手机游戏外有各种各样自媒体平台、手机游戏内有按时的制作人员通信。两者都选用了简约却又高效率的信息内容传递方法，简要、概述，沒有每时每刻和游戏玩家拉关系的自来熟。在阅读文章这种內容时，有时候乃至会造成已经审阅鹰角应季工作情况汇报的觉得。

唯一的除外是明日方舟朝陇山。这一以出售附近为主导的微博帐号，常态化是以一只兔兔的语气装萌。就在一周年刚过的情况下，经营账户的工作员忙中出错，把朝陇山的装萌內容发至了明日方舟官方微博上。也从而衍化了在相对性“傲娇”的官博下，不断刷“兔兔”的梗。

(@明日方舟朝陇山的内容运营同官方微博迥然不同)

这类无心之失不但沒有导致不良影响，反倒获得了非常好的实际效果。一方面是因为《明日方舟》手机游戏过品质扎实，游戏玩家从而对官方网造成宽容;此外一方面也是这一反常态导致的反萌差。

一样，在连动的挑选上，《明日方舟》与众不同，挑选了具有超越性、却又出现意外和睦的协作。

真实实际意义上，明日方舟的第一次连动应该是和全球当然慈善基金会(WWF)，而《明日方舟》和保护动物，联络较为非常容易让人了解和接纳。此项“意想不到，意料之中”的主题活动，让实际和虚似另外获得了丰富多彩。

(照片来源于明日方舟官方微博)

而在2020年的直播间上，海猫也是一口气公布了四项连动內容，除开相对性中小型的招商银行卡订制卡面、铁三角定制耳机和品牌服装I.T.的协作外，最重磅消息的信息便是明确与育碧游戏集团旗下《彩虹六号：围攻》连动，极致取回了一周年时的通讯卫星。

这种看起来异想天开的跨界营销事实上是对《明日方舟》气场的再度维护保养和明确。无论联实际方式怎样，这种知名品牌产生了和《明日方舟》统一的感观——简约、新潮。

这代表着，在每一步很有可能会危害到自身对外开放品牌形象的经营挑选上，鹰角都极其谨慎。

而即使如此，鹰角都没有畏畏缩缩，或是果断抢人头没动。在早已进军的行业，它的宏伟蓝图也许比大家想像的更为宏大。这是一个不愿意被界定所拘束的企业，而因为我希望，《明日方舟》在下一个周年纪念，又会让我们产生什么意外惊喜和出现意外。