淘宝头号玩家：站上游戏与电商结合的新风口

有些人说，互联网技术做生意，实质全是总流量做生意。

虽然流量红利见顶的观点此起彼伏，但近些年朝气蓬勃的买量销售市场，表明游戏开发商在挖掘全新升级流量池的勤奋上仍未舍弃。继陆续轻松玩网络联盟、腾讯官方系、头条系总流量后，任何人的眼光不谋而合刚开始集中化，下一个总流量低洼在哪里?

恰逢其时，淘宝网自告奋勇。

9月，淘宝网宣布重做，版块再次向內容展现歪斜，增加信息流广告化，受欢迎的直播间与小视频分拆出单独App，电子商务內容化行到又一个顶峰。这一发展趋势下，许多新经典老游戏最近都会淘宝网打开了手机游戏IP店面，尝试从电子商务平台发掘新用户和现有客户的手机游戏外消費使用价值，如米哈游最近首测的《原神》和网易游戏经典的游戏《梦幻西游》。不只是游戏开发商单方姿势，gamelook也发觉淘宝网刚开始向游戏市场歪斜資源，乃至协作小量手机游戏内部测试游戏免费下载作用。

游戏市场也有瀚海，下一个总流量低洼呈现

但历经小编观查，很多网络游戏公司的淘宝网店还滞留在十分基本的经营环节，表明开荒这一瀚海，并非易事，那麼游戏开发商在电子商务平台使力会有什么难题及其怎样完成深层品牌营销呢?大家了解了淘宝网內部人员，获知手机游戏商品在淘宝网的业务流程跨过例如消费电子产品、虚似在线充值、模型玩具、生活用品等好几个领域品类，因而较难得到一个功能强大的淘宝总流量通道和一站式解决方法。因此卵化了一个朝向游戏开发商的新业务流程——淘宝网头号玩家，尝试处理所述难题。

该总体目标并不是无的放矢。阿里巴巴网财务报告数据信息显示信息，截止2019年底，淘宝网挪动月活客户早已提升8亿，贴近在我国网友总体总数，是一个不可忽视的总流量海。

与月活近7亿的抖音短视频、合拼月活12亿的手机微信及WeChat不一样的是，淘宝总流量虽大，但以往与手机游戏并无很大关系，二者是互不相关的2个帝国。

这一状况甚为荒缪，一方面，淘宝网8亿月活与近6.6亿手机游戏客户多见年青人，二者客户有很多重叠之处。

而且，淘宝用户是游戏开发商心爱的高品质游戏玩家的理想化人物关系：付钱率、满意度高，且有游戏市场正主要攻略大全的很多年青女士客户。

2018、2019年淘宝官方陆续公布数据信息强调，90后慢慢变成服务平台消費主要，女士客户每天每人发布淘宝网10次。

也就是说，一名游戏玩家大概率是淘宝用户，一名淘宝用户大概率是游戏玩家，却非常少听闻，游戏开发商能从淘宝网中获得客户。

万事具备，难题毫无疑问出在方式 上。

这也是“淘宝网头号玩家”问世的初心，融合淘宝內部电子商务总流量，为游戏市场常用。近期淘宝改版，加强了小视频与直播间，身后的目地更是淘宝网期待“用內容去吸引住客户、吸引客户，手机游戏也是之中关键的一个阶段”。

乃至在淘宝改版以前，淘宝网头号玩家早已进行了几场通水，并获得了非常好成果。2020年6月末至今，淘宝网头号玩家早已与《第五人格》、《剑网3》、《猫和老鼠》手游游戏等一批手机游戏进行协作，根据在淘宝网内订制H5、协作直播间等方式，吸引住很多客户关心。

从附近售卖到文化创意直播间，连通全链路绿色生态

以淘宝网头号玩家第一个合作方《第五人格》为例子，当游戏玩家在淘宝网搜索“淘宝网头号玩家”时，将被正确引导进到一个赛博朋克主题风格的H5网页页面，网页页面被分成好几个市区，不一样市区意味着了不一样的手机游戏IP。

《第五人格》市区名，更是源自手机游戏内众人皆知的“欧利蒂丝生态园”。在这个主推沉浸于感的网上生态园中，游戏玩家能够在旗靓店选购附近、进到“淘宝人生”华明镇给“雇佣兵：奈布”应援、在洋淘秀上与别的同爱好共享沟通交流购到的衍生产品，及其观看直播这些。

从感受上看，淘宝网头号玩家表达形式与以往大家所了解的内容运营都各有不同，它好像一个通道、一个宝盒，乃至是相近迪斯尼、环球电影城式的网上主题游乐园，只不过是它不用门票费、更为对外开放，一样出示订制化的IP感受。

大家可以用“服务平台”去界定淘宝网头号玩家的特性，并能够清楚的见到一幅怎样融合淘宝手机游戏客户的途径。淘宝网头号玩家并不是要做一个账户，只是要做一个频道栏目、一个IP，“将淘宝平台客户以手机游戏的方法去运营，最终归还网络游戏公司”，即入淘(检索商品)、互动交流(淘宝人生)、种树(直播间)、提交订单(产品)、共享(洋淘)。

趣味的是，淘宝网头号玩家的运行基本原理，彻底遵照了客户在淘宝网“疯狂购物”时的逻辑性，让人对其实际效果也多了一些希望。充分考虑淘宝用户纯天然消費特性，也有益于手机游戏品牌知名度竖向提升与横着连通。

例如除《第五人格》以外，淘宝网头号玩家具体还与《我的世界》、《大话西游》和《剑网3》等著名手机游戏进行了协作，包含云游戏平台、高新科技、文化创意好几个层面。与《倩女幽魂》协作时，淘宝网头号玩家就根据服务平台客户特性，在游戏代言人参加线下推广活动的另外发布罗云熙打call好货盛典，为观看直播的客户送上“打call礼包”，刺激性客户购买游戏衍生产品。与《梦幻西游》三维版协作时，也灵活运用名人效应，在淘宝网头号玩家直播房间进行送签名照主题活动。

依靠大牌明星的能量，颠覆式创新直播游戏，淘宝网正慢慢变成除新浪微博外，又一个明星代言人营销推广的关键阵营。

致力于营造知名品牌，与游戏开发商共同成长

从融合淘宝內部店面、直播间、洋淘秀等总流量的欲望看来，淘宝游戏首要不符合于变成一个功能强大的作用，只是一个连通淘宝总流量全链路绿色生态的洪亮知名品牌。

乃至跳出来淘宝绿色生态以后，淘宝网头号玩家在社交网络上也备受关心，有关话题讨论“头号玩家来啦”、“淘宝网头号玩家”在微博上阅读量各自贴近8000万与1亿。

品牌形象些表述，淘宝网头号玩家如同时微信公众平台、抖音达人号的媒体工具版本号，另外适用产品、文图、小视频、直播间等形式多样的媒介。确实来讲，淘宝网头号玩家入门难度系数好像高些，必须游戏开发商进驻相互配合产出率很多合乎服务平台特性的內容，但另外发展潜力也更加令人震惊。

许多 游戏玩家针对IP拥有一定满意度，客户更期待见到自身喜爱的一些內容，而不是仅仅纯一件产品。承重感情的內容的结合，更是淘宝网头号玩家优点所属。

实际上过去，以二次元为意味着的游戏开发商，设在根据淘宝网店出售附近，开展IP经营的事例并不少见。但这一作法相对性独立，关键吸引住核心玩家，无法激发淘宝內部总流量，成长型比较有限。游戏玩家通常必须根据别的服务平台入微信公众平台获知信息，再进到淘宝网搜索选购。

而淘宝网头号玩家饰演的人物角色，刚好是在将淘宝网真实身份，从玩家原来眼里的“工具人”向“服务平台”扭曲。因此淘宝网头号玩家，不仅是游戏开发商学习进步的全过程，也是淘宝网本身学习进步的全过程。

现阶段看来，连接淘宝网头号玩家的商品，以大型厂集团旗下著名IP，尤其是以早已经营一段时间，有非常人气值基本的商品为主导。但是大家也在访谈中获知，做为服务平台，淘宝网头号玩家期待并激励“全中国的手机游戏跟大家协作，不仅是大型厂大IP，3a游戏、游戏都热烈欢迎”。

总结

淘宝网头号玩家的出現，第一次将淘宝巨大的“总流量海”整理装包，展现到游戏市场眼前，手机游戏与电子商务也初次有着了互相破圈的机遇。

不可置否，淘宝网头号玩家仍处于发展环节，也有更智能仍待探寻，通道的丰富多彩、媒介的多种多样都是有非常的发展室内空间。

但就好似淘宝网想要花5年時间，促进內容发展战略从空缺期一步步踏入采摘期，带起直播带货的热潮一样，更是持续升高的趋势，让淘宝网头号玩家与游戏开发商共同成长的发展潜力，越来越难以估量。