王者荣耀携手苏州稻香村，推出“峡谷月明”中秋联名礼盒

8月28日，腾讯王者荣耀宣布公布携手并肩苏州稻香村发布“大峡谷明月”中秋中秋月饼联名鞋礼盒装，并在天猫商城“稻香村食品官方旗舰店”打开预购。它是继2020年春节彼此发布年货礼盒联名鞋礼盒装后，再度以中华传统文化新春佳节为关键进行的跨界营销。

人民手机游戏携手并肩中式糕点，新文创核心理念促使协作

腾讯王者荣耀是现阶段中国知名度和认同度最大的手机游戏IP之一。在腾讯官方“新文创”发展战略的具体指导下，腾讯王者荣耀做为先驱者，持续在文化创意行业开展探寻，陆续携手并肩中华传统文化维护和科学研究组织，对万里长城、墩煌、越剧等中华传统文化协作，以我国已有数字文化高品质IP需有的文化艺术使命感和深层次使用价值思索，在年青人与中华传统文化中间架起一座公路桥梁，助推中华传统文化“低龄化”，进而讲好中国好故事。

创立于1773年的苏州稻香村则是中国糕点领域现有历史时间更为久远的公司之一，其苏式月饼制做手艺被纳入江苏非遗文化财产。近些年，在消費人群更加低龄化的发展趋势下，苏州稻香村积极主动试着转型发展，与功夫熊猫、剑网3等著名IP协作，取得成功发布几款联名鞋点心。

一个是遭受年青人钟爱的人民游戏ip，一个是承传百年老字号加工工艺的点心知名品牌，彼此看起来行业不同，其实有着相互的低龄化总体目标消費人群，在对新文创行业的积极推进中也达到了的共识。根据讲好中国好故事来打造出高质量的跨界营销文化创意产品，不仅能尚新知名品牌活力、扩宽经济收益，更能使中华传统文化变成“活”在时下的潮流文化。

再一次发布联名鞋礼盒装，艺术创意打造出“中国味”

2020年春节前夜，腾讯王者荣耀与苏州稻香村打开了彼此的初次协作，结合中国古代历史、文化艺术原素，将国风游戏品牌形象与中华民族点心开展紧密结合，打造“荣誉稻香”新年联名鞋礼盒装，并精确选择年青人群，获得人气用户评价。

在2020年中秋新春佳节到来之际，腾讯王者荣耀再一次联合苏州稻香村，发布“大峡谷明月”中秋联名鞋礼盒装。礼品包装盒选用深遂唯美意境的夜空深蓝色，配上具备传统式风韵的烫印浮雕制作和金属材料扣锁，展现出深厚的中秋气氛;霸者logo化作洁白的皓月，游戏里面的人气值人物角色仙女则拂动袖子，与月兔共赏大峡谷明月。

礼盒装内的6款中秋月饼不但在造型设计上面印着霸者logo，在口感上也是别具匠心，苏州稻香村恰当结合传统式經典与时尚潮流自主创新，产品研发出备受年轻一代钟爱的“中国味”。值得一提的是，礼盒装中还非常提前准备了专享联名鞋图章、月兔月饼模具及其中秋非常祝福卡。兼顾美味可口、观赏价值与应用性的“大峡谷明月”中秋礼盒装，为顾客产生意外惊喜持续的多种感受。

IP受权为产业链颠覆式创新，扩宽手机游戏界限

自2017年腾讯王者荣耀对外开放IP受权至今，腾讯王者荣耀就与诸多知名品牌达到IP受权协作。根据IP受权业务流程，腾讯官方可联接大量领域协作，完成IP与知名品牌的多元化衍化，为粉絲产生大量的感情承重和产品感受，完成“粉絲将以自身所希望的模样，在对的地区，见到对的內容、购到喜爱的产品”。

腾讯王者荣耀与名创优品发布了上十款IP受权商品，遮盖数码科技、家用电器、文具用品、百货商店、家居家具等好几个类目，引起客户在社交网络上受欢迎强烈推荐，几款商品一经开售即卖缺货;腾讯王者荣耀还携手并肩服装大佬绫致主打产品三大知名品牌发布爆品联名鞋服装，运用绫致的方式优点，根据网上微信小程序、电子商务店面及线下推广千余家店面，将联名鞋商品合理精准推送更广的客户人群，取得成功完成推广营销。

而在“腾讯官方新文创”发展战略的具体指导下，IP受权业务流程也将重心点迁移来到与中华传统文化的相互之间颠覆式创新以上，包含本次与稻香村的协作以内，腾讯王者荣耀还与礼服知名品牌“十三余”发布联名款礼服、与百年老字号“内联升”发布联名款老北京布鞋等。

根据IP跨界营销的方式，腾讯王者荣耀扩宽了IP界限、增加了IP生命期，不但提高了知名品牌的经济收益，也为粉絲产生了更丰富的消費感受和感情承重。《王者荣耀》也将不断向年青人呈现自身的文化艺术社会正能量，积极主动助推中华传统文化的承传与振兴，在“新文创”发展战略下走得更长远。